Markedsføring av Sørlandet mot ferie- og fritidsgjester

Daglig benytter vi digitale og sosiale plattformer for å bygge opp og spre historien om Sørlandet. Med godt og unikt innhold påvirker vi folks reisevaner. Nå kan du bli med og skape nye reisedrømmer til din bedrift. Her får du oversikten over våre markeder og tiltakene din bedrift kan bli med på i 2022.

Stikkord for 2022
• Vi skal jobbe målrettet med å få våre fornøyde gjester (og innbyggere) til å fortelle historien om Sørlandet og være våre ambassadører.
• Mobil og digitalt - gjestene er digitale. Alle salgs- og markedsaktiviteter har mobil og digitale plattformer som utgangspunkt.
• Always on - vi skal være tilstede hele tiden, hele året med Sørlandsbudskap fra hele regionen.



Våre målsetninger

Overordnet mål:
• Visit Sørlandet skal tilby gjester gode tilbud hele året.
• Vi skal løfte frem Sørlandet som en attraktiv destinasjon gjennom hele året.
• Sørlandet skal bli kjent for å være et godt alternativ til andre destinasjoner i Norge, Syden og Danmark.
• Sørlandet skal tilby attraktive opplevelser.

Kvantitative mål skal bidra til:
• Øke antall besøkende
• Øke antall besøkende i skuldersesong
• Øke andel barnefamilier
• Øke andel DINKS (voksne som reiser uten barn)
• Økt trafikk til nettsider
• Økt trafikk i sosiale medier

Vi fortsetter å fortelle historier og sørger for at de gode historiene fra Sørlandet løftes opp og ut. Vi velger ut noen hovedhistorier som vi kommer til å ha kampanjer på. Historiene spres og målrettes mot ulike motivasjoner for å reise, basert på Innovasjon Norges segmenteringsstudie.

Historiefortelling
Vi bygger opp en hel underskog av historier fra Sørlandet som skal støtte opp under hovedhistoriene og markedsfører disse i egne kanaler, både nasjonalt og internasjonalt.

4 temaer
Vi har valgt å fokusere på fire temaene. Samme historie kan fortelles på flere måter og dermed rettes mot ulike segment. Merk at grensene mellom hovedtemaene er flytende - alt henger sammen og kan kobles på ulike måter. Som markedspartner blir du enten en del av historien eller du kobles på den eller de historiene der ditt produkt passer.

Aktiv i naturen
Vi vil fremheve Sørlandet som en destinasjon med mange aktive opplevelser i naturen innenfor korte avstander. Vi skal snakke spesielt til de som får energi av å være aktive og oppleve nye ting sammen med andre. Aktiviteter i naturen kan være alt fra elverafting, fisking, vandring, klatring, besøk i dyrepark eller bare det å sitte på et svaberg/fjell og kikke ut på havet/utsikten.

Mat/Spis Sørlandet
Vi vil fremheve Sørlandet som matdestinasjon og synliggjøre både små og store lokale matopplevelser. Her vil vi ha fokus på lokal mat og drikke og knytte på opplevelser og overnatting i nærheten. Hovedhistorien i 2022 vil rette seg mot flere segmenter og motivasjoner, blant annet såkalte «foodies» og folk som er opptatt av unike luksusopplevelser.

Kystkultur
Vi vil fremheve vår unike kystlinje og kystkultur. Vi vil vise skjærgården med uthavner og fyr, bading og båtliv og opplevelser knyttet til kysten og havet - hele året. Vi vil også fortelle historier knyttet til Sørlandets hvite byer og Sørlandets betydning som sjøfartsnasjon, trebåt- bygging, kapertid, krigshistorie m.m

Kunst, kultur og tradisjon
Vi vil fortelle historier om sørlandske tradisjoner, kunst- og kulturliv. Ulike mennesker som bor, jobber eller inspireres av Sørlandet vil hjelpe oss å fortelle disse historiene. Her vil vi fortelle også om festivaler, kunstnere, kunstgallerier og museer i tillegg til sørlandsk historie og tradisjon.

Hvem skal vi henvende oss til?
Vi retter oss mot følgende fem motivasjonssegment. Her kan du lese mer om Visit Norways motivasjonssegmenter.

Sharing & caring (brunt): De omsorgsfulle og oppofrende: (barnefamilier med yngre barn). Karakteristika For eksempel naturaktiviteter tilrettelagt for barn. For eksempel gårdsferie, sykkelferie, fiske, klatreparker utendørs, bade i hav, vann og i elv, dyreparker og safari.

Energy (rødt): De energiske: (familier med ungdommer eller voksne uten barn). Karakteristika For eksempel klatre, rafte, zippe, dykke, juving, lange fjellturer, sykle i fjellet.

Broadening my cultural horizon (lysegrønt): De kultiverte og intellektuelle (voksne). Karakteristika For eksempel Byer, matopplevelser, (utendørs-)kunst, arkitektur, bymiljø om sommeren, småbyer, sørlandsbyene med uthavnene. Helleristninger og andre fornminner. Lokalmat servert, besøk på gårder der produksjon skjer, høsting av råvarer.

Escape (blått): De "mindfulle" og introverte: (både voksne, familier eller par). Karakteristika For eksempel fyrferie, tretopphytter, historiske hotell, korte turer, finne sitt eget skjær, SUP, zen/ velværeopplevelser, dressinturer, båtturer i skjærgården, Bjoren. For eksempel Sandøyas «hippiekultur». Små sjarmerende bygder. Lokalmat.

Adventures in the world of natural beauty (mørkegrønt): De eventyrlystne: (voksne eller familier). Karakteristika For eksempel skjærgården, padling, øyhopping SUPe Sørlandskysten, spise Under vann, sherpatrapper, snorkle i skjærgården, laksesafari, dykking, lei en van man bor i etc.

Film og gode bilder samt historier fra Sørlandet skal trekke interesse til nettsidene våre og der vil gjesten finne tips og innhold til planleggingen av sin Sørlandsferie.

Her kan du se en årskalender for markedsføringen av Sørlandet: Last ned Visit Sørlandet årshjul 2022